網絡視聽許可證把各大直播平臺逼上生死線

9月9日，國家新聞出版廣電總局(簡稱廣電總局)下發(fā)《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》(下簡稱《通知》)，重申未持有《信息網絡傳播視聽許可證》(下簡稱視聽許可證)的直播機構不得開展相應的直播業(yè)務，簡單來說，直播平臺需要“持證上崗”了。

但這張視聽許可證并不好拿，《通知》明確，準入門檻為國有企業(yè)，絕大多數(shù)直播創(chuàng)業(yè)平臺由此被攔在了門外。這是一條生死線，跨不過去，前路坎坷，滅亡在即。多年前視頻行業(yè)經歷的殘酷洗牌將再次上演，直播平臺不管是借殼買牌照還是接受國資入股，抉擇中必然傷筋動骨。

如今，大浪淘沙后的視頻網站僅剩7家持牌企業(yè)，而直播平臺有200多家，體量太過龐雜，弱者遭淘汰，泡沫大面積爆破在所難免。

“國有資本”成最高門檻

《通知》到底重申了什么?

第一，直播機構需持有視聽節(jié)目許可證且具備相關許可項目：重大事件類實況音視頻直播的，許可項目為第一類第五項，即重大政治、軍事、經濟、社會、文化、體育等活動、事件的實況音頻直播服務;一般組織活動直播的，許可項目為第二類第七項，即一般社會團體文化活動、體育賽事等組織活動的實況音頻直播服務。

第二，未經批準，任何機構和個人不得在互聯(lián)網上使用“電視臺”“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱。

視聽許可證并不是廣電總局為整治直播平臺而新制定的游戲規(guī)則，其準入條件早已有之，但早年發(fā)證沒有如今嚴苛。在廣電總局公布的《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務持證機構名單》中可以看到，截至2016年5月31日，共有588家單位拿到了此證，傳統(tǒng)媒體占據大半壁江山，其余新媒體，大多是具備多年視頻網站經營經歷，或是背靠強大資本方的互聯(lián)網平臺。

直播創(chuàng)業(yè)公司申請此證，難點主要有二：新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位，其次注冊資本應在1000萬元以上。

國有這個門檻高不可攀，“廣電總局此舉目的在于治理平臺，打蛇打七寸，把直播平臺、視頻網站等新媒體跟電視臺一樣統(tǒng)一管理。如果平臺不盡快辦證的話，有可能面臨停擺，但新申請的民企基本沒戲?！眹H視頻聯(lián)盟秘書長殷建勇認為。

相對于核心資質，名字觸碰“高壓線”的影響不大，一般將“XX TV”改名為“XX直播”就可以繼續(xù)開展業(yè)務。受這條限制的主流直播機構為熊貓TV、虎牙TV、斗魚TV、全民TV、戰(zhàn)旗TV等。熊貓TV對此回應，在總局下《通知》以后，便已經改名為“熊貓直播”。

映客、虎牙、戰(zhàn)旗“未雨綢繆” 花椒、熊貓、斗魚諱莫如深

視聽許可證是此次監(jiān)管中最為核心的資質，從中金公司梳理的表格中可以看到，戰(zhàn)旗TV、映客、YY/虎牙TV、六間房、Live、板栗、央視國際這幾家直播平臺持有視聽許可證，而斗魚TV、熊貓TV、花椒直播、龍珠直播、全民TV、陌陌、貓空這幾家直播平臺并未在網站底部公示視聽許可證。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，映客與A8音樂網備注的視聽許可證號相同，申請單位是深圳市華動飛天網絡技術開發(fā)有限公司。工商信息顯示，映客所屬的北京蜜萊塢網絡科技有限公司的股東名單里就有北京多米在線科技股份有限公司，多米的法人代表是劉曉松，此人也正是華動飛天的法人代表。映客CEO奉佑生個人經歷更是與華動飛天有著深厚淵源，12年前，奉佑生進入華動飛天，創(chuàng)辦了多米音樂，又在多米音樂中孵化出了直播應用蜜Live。映客的500萬天使輪融資也來自多米音樂。

戰(zhàn)旗TV的老東家是浙報集團，對照《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務持證機構名單》發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)旗TV用的是同屬于浙報集團的浙江在線新聞網站有限公司的視聽許可證。

虎牙直播官網上公示的視聽許可證開辦單位是廣州華多網絡科技有限公司，申辦域名指向的是多玩游戲，虎牙直播、多玩游戲以及另一款直播產品YY Live都屬于歡聚時代名下，三家共用同一張視聽許可證，發(fā)證日期是2016年5月12日。

由此可見，這幾家直播平臺能夠拿到視聽許可證，主要得益于背后的資源和資本。但大多數(shù)直播平臺仍然諱莫如深。一直播回應，正在申請視聽許可證。截至記者發(fā)稿前，花椒直播、熊貓TV、斗魚TV等多家直播平臺都未正面回應視聽許可證的申請情況，斗魚TV在拒絕相關采訪的同時發(fā)來聲明：“斗魚將一如既往地配合各部門的監(jiān)管，并在日常運營中認真落實相關要求。

”持證“殼公司”供不應求“

這兩天我的電話都被打爆了!”一家證照代辦機構的員工透露，廣電總局這道《通知》一下，連日來，他接到了不少直播平臺的生意。

“買牌照就要收購公司，其中涉及問題十分復雜，包括如何估值、是否剝離旗下與牌照無關的業(yè)務、怎么安置職工等等。”徽投資本董事長、復旦大學上海新媒體實驗中心特聘研究員蔡偉認為，收購國有持證公司幾乎不可能。

上述證照代辦機構員工則向記者透露，以前政策寬松時，有一批私企申請了視聽許可證，現(xiàn)在大的直播平臺想順利開展直播業(yè)務的，只能并購那些有牌照的私企。他所在的機構今年經手轉讓了兩個有牌照的私企給直播平臺，并購費用在2000萬元左右，傭金范圍為總并購價的6%到8%之間。

“最近‘殼’都供不應求了。”該員工強調，目前他手上有數(shù)個有意愿被并購的持牌私企，其中一家主要做汽車資訊視頻節(jié)目，有30人左右的制作團隊，主要資質有廣播電視節(jié)目制作許可證和視聽許可證，每年經營成本在三四百萬元左右，盈利和虧損幅度都在數(shù)萬元上下。

如果直播平臺沒有并購預算，也沒有具備國有資質的話，還有另一條路可走。這位員工建議，可以暫且放棄申請視聽許可證，并增補網文證(文化部頒發(fā)的《網絡文化經營許可證》簡稱)的“表演”項。

這個增項辦理費用在3.5萬至5萬，各地收費不一，加急和正規(guī)流程的收費也不一樣。此舉對標的是7月1日文化部出臺的《關于加強網絡表演管理工作的通知》，該通知首次明確主播為直接責任人，對平臺實施“雙隨機一公開”，定期開展隨機抽查，及時向社會公布查處結果，公布網絡表演市場黑名單和警示名單。

“我們向廣電總局具體咨詢過，如果直播平臺不做重大新聞事件直播，或轉播演唱會、體育賽事，只是主播個人進行秀場直播的話，不需要辦視聽許可證?！鄙鲜鰡T工解釋道。

自制直播節(jié)目創(chuàng)業(yè)公司是“重災區(qū)”

根據《通知》解讀，此次受影響的“重災區(qū)”是自制欄目內容以及大型活動、體育賽事的轉播商。一直播副總裁何一對此回應稱：“對我們沒有什么影響，因為一直播依托于UGC(個人原創(chuàng))內容，更多關注各個領域的達人、意見領袖?！?/span>

在此同時，記者發(fā)現(xiàn)，七煌TV的子頁面已經無法打開，對方解釋稱是在改頁面信息，像七煌這樣單純做游戲直播的平臺不需要申請視聽許可證，沖擊較大的是秀場直播。

中金公司認為，受此次監(jiān)管令影響較大的是原有業(yè)務以社交、購物為主，新增直播業(yè)務實現(xiàn)導流或流量變現(xiàn)的公司以及新開設的創(chuàng)業(yè)公司。

“可以投靠各省市電視臺等廣播電視播出機構，找個‘大腿’抱?！币蠼ㄓ绿嶙h，像視頻行業(yè)找婆家掛靠被行業(yè)認為是目前較為可行的路子。當年廣電總局把7張集成播控牌照分別發(fā)給了央廣、央視、國廣、上海廣播電視臺、湖南廣播電視臺、廣東廣播電視臺以及聯(lián)合申請的浙江電視臺和杭州電視臺，此前裸奔的互聯(lián)網企業(yè)就各找婆家，小米擁抱了央視旗下的牌照方CNTV，樂視擁抱了國廣等。

但如果出借視聽許可證給直播平臺，便要風險共擔，持證方是否愿意承擔這個風險，是主要阻力。

投資界：鼓掌默哀兩重天

今年是直播行業(yè)的多事之秋，年初斗魚TV因為“直播造人”“更衣門”等事件被推上風口浪尖，秀場直播與生俱來的原罪被進一步放大，但最后的處罰結果卻只是處以6萬元罰款。跟軟情色產業(yè)背后的巨大經濟誘惑相比，這樣的違法成本實在太低了。

緊接著，文化部前后兩次查處了19家、26家直播平臺，關閉嚴重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴重違規(guī)網絡表演者1502人，處理違規(guī)網絡表演者16881人。主播一旦上了黑名單，就被全國禁演。

投資者也站成了兩派，一派拍手叫好，監(jiān)管層三令五申說明直播平臺已經影響傳統(tǒng)電視生態(tài)，機會與風險并存，加速洗牌。就像當年網絡視頻一樣成為新的流量入口，移動直播的市場比網絡視頻的市場更大，而且是真正的UGC。至于證照，樂天派投資者認為，大平臺有資金和資源，可以想辦法搞定。

另一派投資者則認為，直播只是一種技術工具，而不能成為一種產業(yè)。就像當年LBS(基于位置服務)一樣，一窩蜂涌入創(chuàng)業(yè)者，到處打卡，但最后沒有一家做出成熟的商業(yè)模式，紛紛倒閉。但可以看到，LBS作為一種技術工具，被應用在地圖、社交工具中。

這派投資者看衰的是單純基于秀場直播的平臺，但他們仍舊看好為游戲、電商、社交引流的直播平臺。

有關數(shù)據統(tǒng)計，中國運營商1T的寬帶費價格約為每月2000萬元，每百萬人觀看720P清晰度的直播需要約1.5T左右的帶寬，就行業(yè)平均水平而言，在線人數(shù)每達到百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右。在如此高帶寬成本下，打賞、廣告的成本不足以覆蓋，本質上，秀場賺的是軟情色行業(yè)的錢，政策風險極高。

“直播起于秀場，聞名于明星，成于社交，正名于內容，賺錢于打賞和廣告，觸暗礁于色情，亡于下一代技術興起?！边@段話出自于花椒直播前CEO胡震生之口，精準地概括了直播行業(yè)的現(xiàn)狀。

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