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1.網絡游戲的基本類型
網絡游戲按照游戲終端不同主要分為三類：客戶端游戲（端游）、網頁游戲（頁游）以及移動端游戲（手機游戲/手游）?？蛻舳擞螒蛑饕侵冈陔娔X上下載比較大的軟件客戶端才能運行的游戲，網頁游戲指的是直接點開網頁僅僅運用flash player等插件就可以運行的游戲，移動端游戲一般指在手機等移動端上就可以運行的游戲。
網絡游戲一般可分為角色扮演、模擬策略、棋牌休閑、休閑競技和社區(qū)互動五大類。角色扮演類游戲一般以MMORPG、PRG為主；模擬策略類游戲一般以SLG、TCG為主；棋牌休閑類游戲一般以棋牌游戲和冒險類游戲為主；休閑競技游戲包括賽車游戲、舞蹈游戲和球類游戲等；社區(qū)互動游戲具有較強的社交屬性，例如真心話大冒險、農場偷菜等。
2.網絡游戲產業(yè)鏈介紹
網絡游戲產業(yè)鏈主要包括網游研發(fā)商、網游運營商、網游渠道商、支付服務商、互聯網接入提供商、網游用戶等環(huán)節(jié)。內容流由網游研發(fā)商流向網游用戶，資金流由網游用戶流向網游研發(fā)商。
網絡游戲研發(fā)商：是決定網絡游戲品質的關鍵環(huán)節(jié)，負責游戲的制作、構架和研發(fā)，主要包括網絡游戲的編程、設計、美術、聲效、生產及測試等工作。
網絡游戲運營商：主要負責網絡游戲的營銷、游戲平臺的搭建、運行、維護、客戶管理服務等工作，包括研究用戶需求，反饋指導游戲研發(fā)，規(guī)范游戲內容，并按規(guī)定向出版及文化主管部門報審報備游戲，對新游戲進行上線測試、推廣銷售網絡游戲（含虛擬貨幣發(fā)行）、為游戲用戶提供客戶服務，開發(fā)游戲周邊產品等。
網絡游戲渠道商：主要通過網站、應用軟件、硬件終端、店面網吧等將網絡游戲及其相關產品向終端用戶推廣發(fā)行。網絡游戲渠道商可分為信息渠道和產品渠道。信息渠道商包括各類媒體、門戶網站等；產品渠道商包括游戲點卡銷售網站或報亭、網吧等。目前市場上主要的渠道商有APP STORE、騰訊、360手機助手、硬核聯盟、91助手、豌豆莢、應用寶等。研發(fā)商、運營商和渠道商雖然為產業(yè)鏈上中下游，但很多互聯網公司已不再滿足于單一的角色。有集開發(fā)、運營于一體的，也有集運營、渠道于一體的，還有些大公司如騰訊、網易游戲則直接包攬了開發(fā)、運營、渠道三個環(huán)節(jié)。譬如，《天天酷跑》研發(fā)商（天美工作室）、發(fā)行商（騰訊游戲）、渠道商（微信、手機 QQ、應用寶）均屬于騰訊。
互聯網接入提供商：為網絡游戲提供固網和移動互聯網接入等基礎電信業(yè)務，以及服務器托管、帶寬租用，服務器租用等 IDC 服務，目前，中國市場的互聯網接入提供商主要為中國移動、中國聯通、中國電信及 IDC 服務企業(yè)。
3.中國網絡游戲市場情況
網絡游戲行業(yè)2005年開始進入快速增長期，《傳奇》、《夢幻西游》、《大話西游2》、《魔獸世界》、《征途》及《問道》等大批優(yōu)秀的網絡游戲大作問世，給整個網絡游戲行業(yè)帶來了空前的繁榮。2013年中國網絡游戲市場同比增長38%，之后行業(yè)增速連續(xù)下滑，2016年行業(yè)增速17.7%，標志著中國網絡游戲行業(yè)從高速增長期進入成熟穩(wěn)定的發(fā)展周期。
雖然網絡游戲行業(yè)總體增長步入穩(wěn)定期，但是細分市場表現卻出現明顯差異。2016年，端游、頁游市場規(guī)模均出現下滑，行業(yè)趨于飽和，廠商面臨存量博弈。與此相對應，2016年中國手游市場同比增長59%，雖然較之2015年增速放緩，但仍處于快速成長期。2013年開始，端游和頁游市場份額不斷下降，手游市場份額迅速上升。2016年，中國手游市場規(guī)模819億，首次超過端游的583億成為第一大細分市場。手游市場份額占比逐年提高，且增速最快，未來網絡游戲市場主要看點仍在手游市場。
端游勢弱、手游崛起的背后是技術革新和用戶習慣的快速轉變。近年來，智能手機功能的發(fā)展可以支持在移動端執(zhí)行越來越復雜的任務，同時移動端社交軟件等應用的發(fā)展也在增強移動端上的用戶粘性。傳統的PC游戲不及手機游戲便捷，龐大的客戶端軟件也因為要占用大量存儲和內存，不如手機游戲節(jié)省硬件資源。
手機游戲起源于諾基亞手機上的貪食蛇。iPhone手機的發(fā)布于智能手機的興起標志著手游產業(yè)從無到有，從無序走向有序。2012年開始，資本迅速涌入，手游產業(yè)進入高速增長階段。近年來，隨著人口的紅利消失，手游行業(yè)逐漸步入成熟期，手游行業(yè)集中度明顯提升。
2012年開始，移動游戲開始高速增長。2013年移動游戲市場規(guī)模同比增速達到246.9%后開始放緩。2016年移動游戲市場同比增長59.19%，較之2015年出現明顯回落。
2016年是IP使用熱度持續(xù)升溫，由于各種同名小說改編成熱門影視劇受到追捧，流入游戲市場中的影視劇IP以及日系動漫IP被國內CP廣泛使用。2016年IP手游占比達到62%，非IP手游僅為38%。IP的類型也更加多元化，不管是動漫還是影視文學被運用到不同游戲的類型中，極大的引起了玩家的共鳴。2016年來源于動漫的IP占比達到30%，來源于影視和網絡文學的IP占比分別達到15%和7%。市場中也出現越來越多的影游聯動類游戲，這種趨勢從2015年開始，在2016年持續(xù)受到關注，預計2017年IP會繼續(xù)在手游以及H5游戲中得到廣泛運用。
手游產業(yè)鏈參與者包括游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商、分發(fā)渠道以及游戲媒體。游戲研發(fā)商代表公司有騰訊游戲、網易游戲、巨人網絡、莉莉絲游戲等；游戲發(fā)行商代表公司有騰訊游戲、昆侖萬維、智明星通等；游戲分發(fā)渠道有 iOS和android 兩類，android渠道以第三方渠道為主，主流公司包括騰訊應用寶、百度手機助手、360手機助手等。
近年來，大型廠商囤積大量IP，擁有強大的研發(fā)能力，同時把控發(fā)行渠道，擠壓中小創(chuàng)業(yè)者和新進入者的生存空間，市場準入門檻提高。騰訊、網易等大廠主宰手游市場，馬太效應愈發(fā)顯著，行業(yè)集中度進一步提高。2016年第三季度，手游市場上，騰訊和網易市場份額之和達到58.6%。
2015年中國移動游戲各渠道中，Android渠道流水占比62.5%，大幅超過OS渠道流水占比。第三方應用商店是Android平臺上最大的渠道，2015年占比達到69.4%，遠高于硬件廠商渠道和運營商渠道。較之第三方應用平臺，硬件廠商的優(yōu)勢在于可以在自家硬件上預裝應用商店，手機出貨量保障了用戶來源，極大的降低了營銷成本。同樣的，運營商們也可以通過合約機、定制機等方式，將線下流量轉化為線上流量。
中國端游市場規(guī)模從2008年的167.1億元增長到2015年的611.6億元后出現回落。2016年端游收入582.5億，同比下滑4.8%。中國端游市場收入增長率低于同期網游市場增長率，顯示出端游市場較之其他細分市場增長相對緩慢的發(fā)展態(tài)勢。主要原因是近幾年智能終端的普及和移動互聯技術的發(fā)展，部分端游用戶被吸引到移動游戲和網頁游戲市場，對端游造成了一定的客戶分流。另外，客戶端游戲產品開發(fā)周期長，技術復雜度高、資金投入大等特點，阻礙了其它新進入者的開發(fā)熱情，其開發(fā)成本和營銷成本呈現出逐年快速上升的趨勢，只有少數有研發(fā)技術實力和資金實力的公司有持續(xù)開發(fā)客戶端游戲的能力。技術、資金的高門檻客觀上也造就了客戶端游戲市場相對穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。
端游無法利用玩家的碎片化時間，且對于玩家的門檻較高，因此主要定位于深度玩家。端游開發(fā)成本較大，開發(fā)周期長，對研發(fā)團隊的要求也較高，往往需要100人以上的團隊長時間開發(fā)。端游的生命周期成本平均長達1.5年，部分精品端游生命周期可以達到5年以上。目前市場上優(yōu)秀的客戶端游戲如《夢幻西游》、《傳奇》、《問道》、《征途》等都已經上線超過五年時間且都運營情況良好，像網易推出的《夢幻西游》至今已經上線達十年之久并依然表現出極佳的盈利能力，不斷刷新著客戶端游戲生命周期的記錄。
對于熱門IP，端游改編能力更強，產品內容也有更強的豐富性，比頁游和手游更有使用價值。精品游戲較長的周期和高用戶門檻能夠提高用戶付費率，在較長的周期里培養(yǎng)高質量、高黏性的用戶群體。端游具有較高的社交性，在生命周期中可以充分利用社交性留住高質量用戶。以端游為基礎的電子競技和游戲直播興起，也有利于端游的市場潛力進一步開發(fā)。電競行業(yè)政策利好，產業(yè)鏈日益完善，游戲直播對用戶的集聚能力增強。端游產品在完善整合這方面資源后，能夠進一步挖掘用戶價值，將游戲賽事、直播結合起來，形成良好互動，三方聯合發(fā)展。
網頁游戲具備無需下載，無需安裝，打開瀏覽器即可進行游戲的特性，符合游戲用戶時間碎片化的要求。2008年中國網頁游戲市場規(guī)模4.5 億元，2015年中國網頁游戲市場規(guī)模增長至219.6億元，GAGR 達74.4%。2016年，中國網頁游戲市場規(guī)模187.1億元，同比下降14.8%，首次出現負增長。受限于成本投入、運營模式、市場競爭格局等因素，網頁游戲經營創(chuàng)新程度不高、同質化比較明顯，新品市場效果減弱。頁游游戲在我國游戲市場中占比較低。2008年，網頁游戲市場份額為2.4%，2014年，網頁游戲市場份額達到17.7%。在這之后，網頁游戲市場份額開始下降，2016年網頁游戲市場份額下降為只有11.3%。
網頁游戲產品數量和網頁游戲用戶規(guī)?；境释阶兓厔?，2013年網頁游戲產品數量2420部，網頁游戲玩家數量3.29億均為歷史最高。此后，網頁游戲產品數量和網頁游戲用戶數量均開始下降。2015年，網頁游戲產品數量下降為2180部，網頁游戲玩家數量下降為2.97億。
與客戶端網游相比，網頁游戲的商業(yè)模式復制成本低，游戲上線后資金回籠速度快，研發(fā)和運營需投入的資金成本和研發(fā)周期相對較低，企業(yè)可以快速運轉，增加產品研發(fā)的數量。因此網頁游戲行業(yè)具有產品過剩、同質化嚴重、用戶流失率高、產品黏性低等特點。正因為這些特點，網頁游戲受到了手機游戲較大的沖擊。供給端上，大量游戲廠商開始將研發(fā)精力轉移向手游，網頁游戲產品數量下滑。需求端上，部分頁游玩家往手游轉移，頁游玩家數量呈現下降趨勢。
網頁游戲一般可分為角色扮演 、戰(zhàn)爭策劃、休閑競技三大類。角色扮演是目前中國網頁游戲市場中最主流的產品類型，2016年占比達到94.13%。在題材的選擇上，魔幻是網頁游戲最受歡迎的題材，占比達到33.3%。歷史、仙俠、武俠和三國亦是網頁游戲的主流題材，各自占比達到13.3%。
1.端游改手游持續(xù)火熱 ， 現象級產品頻出
1.1.端游改手游貢獻2016年42.1%
為了迎合用戶的轉變，網絡游戲廠商開始大力推出精品手游產品。其中比較快速的轉變手法就是運用之前比較著名的端游IP，把較受歡迎的端游改編成手游產品。從2015年開始，隨著《熱血傳奇手機版》和《夢幻西游》等手游的上線，端游IP改編手游進入高速增長期。根據伽馬數據的《2016年移動游戲產業(yè)報告》，2016年819億的手游市場中，由端游改編而來的手游收入占比達42.1%。2015年，以《夢幻西游》 、《 熱血傳奇》為代表的端游IP改編的手游登陸市場，斬獲了驕人戰(zhàn)績。2015年7-9月，《夢幻西游》總流水突破10億元，《熱血傳奇》總流水達到3.63億元（資料來源：伽馬數據《2015年 7～9 月移動游戲產業(yè)報告》）。2016年，《劍俠情緣》月流水最高突破5億元（資料來源：金山軟件財報），《問道》月流水最高突破4 億元（資料來源：吉比特招股說明書）。2017年，《幻想三國志》 、《俠客風云傳》、《希望OL》等由重量級端游IP改編而來手游有望上線，由端游改編的手游仍然是手游市場的主力軍之一。
1.2.技術進步 、情懷和微創(chuàng)新是端游改手游成功奧秘
端游改編的手游斬獲佳績的背后是端游玩家的遷移。隨著WIFI技術和4G網絡的發(fā)展，手游產品在體驗上越來越能滿足重度玩家的需求。情懷是端游改手游獲得成功關鍵因素之一，端游改手游對原來的端游玩家具備很強的吸引力，再加上改編過程中一些技術性的微創(chuàng)新，使得端游改手游更具魅力。
1.3.案例介紹：《夢幻西游》
《夢幻西游》端游十年培養(yǎng)了大量80后的用戶，可以說《夢幻西游》就是很多80后的青春?！秹艋梦饔巍肥钟我唤浬暇€，《夢幻西游》端游玩家便自發(fā)性地對《夢幻西游》手游進行嘗試?！秹艋梦饔巍肥钟紊暇€后長期穩(wěn)定在iOS游戲類第一名，近兩個月依然穩(wěn)定在iOS游戲類排名前5。
2.影游聯動：《花千骨》手游月流水近兩億
2.1.影游聯動基本
“影游聯動”即影視和游戲相互進行借鑒（如IP等），在內容互動、渠道營銷等多環(huán)節(jié)緊密合作，共同發(fā)展?！坝啊奔锤黝愐曨l內容，不僅包含影視劇，也囊括了綜藝、動畫等類型?！坝巍奔从螒?，包括但不限于手機游戲。游戲市場經過多年發(fā)展，市場規(guī)模增速、用戶規(guī)模增速放緩，影游聯動為游戲市場發(fā)展提供了新的契機。一方面，電視劇影響力借助網絡渠道持續(xù)攀升，影游聯動為游戲市場發(fā)展提供了新的契機。另一方面，游戲是很好的變現渠道，影游聯動為強勢影視IP開拓了新的營收來源。
2016年第一季度，影游聯動手游59.5%來源于電影改編、17.7%來源于網絡劇改編 、10.8%來源于綜藝改編、7.7%來源于體育賽事改編 。從來源區(qū)域上看，歐美和中國的影視作品是最主要的手游改編題材，兩者分別占比52.3%和41.2%。
影游聯動游戲類型分布較為分散，其中以休閑益智、角色扮演和卡牌類游戲居多，三者分別占比26.5%、13.4%和12.5%。從玩法復雜度上看，大多數影游聯動手游選擇了玩法難度適中、開發(fā)難度適中的中度游戲。輕度、中度和重度游戲的比例約為3:5:2。
2.2.影游聯動主要模式
根據影視與游戲聯動的先后次序，國內目前的影游聯動可分為游戲先行、影游同步和影視先行三種模式。各種模式具有不同的優(yōu)勢和劣勢。
案例介紹：《花千股》
《花千骨》可謂影游聯動模式成功典范，2015年6月，慈文傳媒制作發(fā)行的電視劇《花千骨》在湖南衛(wèi)視首播，上映前兩日即占據全時段、全頻道電視熱度排行榜第2名，隨后《花千骨》市占率和關注度持續(xù)上升，除一次因中途換擋導致名次下降外，其余播出均保持榜單第1名的成績。根據酷云統計監(jiān)測，《花千骨》上映首日全時段、全頻道市占率和關注度分別達到14.05%和0.46%，大結局市占率和關注度達到頂峰，分別達到35.06%和1.39%。天象互動在《花千骨》熱映同期推出同名人氣手游《花千骨》，持續(xù)引發(fā)熱點，創(chuàng)造出單月流水超2億，半年流水超8.5億的紀錄。
3.漫游聯動：以《十萬個冷笑話》為例
3.1.漫畫是 手游題材重要來源之一
漫游聯動指將動漫和游戲結合起來。2015年國內移動單機游戲和移動網絡游戲題材中，動漫題材均占比較大，動漫是手游題材中愈發(fā)重要的部分。
3.2.案例介紹 ：十萬個冷笑話
《十萬個冷笑話》原作為網絡連載的原創(chuàng)搞笑漫畫連載于"有妖氣"，后被翻拍成動畫及大電影。2015年3月被藍港互動制作成大型3D回合制卡牌角色扮演游戲。
《十萬個冷笑話》動畫于2012年7月開始在網絡視頻網站連載播放，每月一集，每集約5分鐘。《十萬個冷笑話》在2015年第一季度中國和日本動畫用戶規(guī)模中位列前十名，具有強大的粉絲基礎。同名官方正版授權手游《十萬個冷笑話》由藍港互動推出，2015年3月18日正式上線。次日留存高達75%，五日留存高達54%，七日留存達到42%。并創(chuàng)下日均活躍用戶（DAU）超過100萬的成績。當天上線24小時之后進入蘋果暢銷榜前15名，上線3天iphone 免費榜第8名，暢銷榜第9名，iPad免費榜第2名，暢銷榜第14名。
4.游戲出海：尋找更藍海的市場
4.1.人口紅利逐漸消失， 倒逼中小游戲廠商出海
國內移動游戲人口紅利逐漸消失，行業(yè)集中度提升，中小游戲公司面臨巨大的生存壓力。行業(yè)內“不出海便出局”成為共識，眾多中小型游戲公司開始尋求更為藍海的國外市場。2008年，國產網游海外銷售收入7000萬元，2016年國產網游海外銷售收入增長至72.3億元，GAGR達78.5%。
2015年中國出海的網絡游戲產品中，端游數量占比為17%；網頁游戲占比為19%；手游占比為65%。手游在中國出海網絡游戲中占比最高并逐步提升。
4.2.案例介紹
游族網絡：《少年三國志》在臺灣地區(qū)有相當大的玩家基礎，《女神聯盟》于2014年登陸海外市場，獲評當年Facebook年度最佳新游戲。
三七互娛：《圣斗士星矢3D》被臺灣谷歌評委2016年最佳人氣游戲，2012年以來，成功入駐港澳臺、韓國、泰國、英國、美國、土耳其等市場。
寶通科技：2016年收購易幻網絡，《六龍御天》韓國上線后流水千萬美元。在港澳臺、韓國、東南亞積累了豐富的經驗，未來有望進一步全球化發(fā)展。
